OPORTUNIDAD de INVERSIÓN Ahora en NIKE??

1. RESUMEN GENERAL Nike no es Kodak ni se enfrenta a una obsolescencia tecnologica sino a un bache operativo corregible tras errores en su estrategia de distribucion directa. La marca deportiva mas iconica del mundo presenta un potencial de revalorizacion cercano al cincuenta por ciento si logra recuperar sus margenes historicos y restaurar la innovacion en su calzado tecnico.

• Reparar de inmediato las relaciones con los mayoristas para recuperar el espacio fisico perdido en las tiendas
• Volver a centrar los esfuerzos de diseño en el corredor serio que busca la mejor tecnologia para maratones
• Aprovechar la escala economica y el presupuesto masivo en marketing para reafirmar el liderazgo de la marca Jordan
• Mantener la estrategia de recompra de acciones de entre el dos y el dos coma cinco por ciento anual para aumentar el valor al accionista
• Considerar la accion como una oportunidad si se cree en la capacidad de innovacion de la marca o evitarla si se percibe una perdida de atractivo permanente

• Las zapatillas representan casi el setenta por ciento de los ingresos totales y la mayor parte del beneficio de Nike
• El error estrategico de abandonar las tiendas fisicas regalo espacio vital a competidores como Hoka
• La marca Jordan genera por si misma mas ingresos que empresas enteras como Puma o Under Armour
• En Norteamerica los ingresos ya se han recuperado un nueve por ciento al volver a colocar productos en tiendas de terceros
• Si Nike estabiliza su crecimiento en un cinco por ciento y recupera sus margenes podria ofrecer un potencial de subida del cincuenta por ciento